“在狂欢中购物，在购物中狂欢。”随着天猫成交额定格在亿元，双十一品牌营销大战落下帷幕。据数据显示，双十一天猫全球狂欢节成交额3分钟便达到亿，仅9小时突破0亿，在11月11日下午13点09分49秒，超亿的成交额已经赶超年双十一全天成交额。这场全民狂欢的热潮，见证了用户消费能力的持续增长。而作为新兴消费力量，大学生群体凭借其强大的购买力，已成为品牌营销战略布局的重要一环。11月13日，金塔奖11月消费领域榜单正式启动，评选大学生喜爱的品牌，研究大学生群体消费趋势，为校园市场品牌营销指点迷津！

金塔奖

聚焦年轻态市场品牌发展，构建校园行业新生态

金塔奖是在中国青少年新媒体协会及全国学校共青团新媒体运营中心指导下，由中国校园市场联盟、微博校园、微博教育、克劳锐、蓝莓会联合发起的奖项评选，并将联合微博电商发布金塔奖11月消费领域榜单，评选将涵盖3C数码、休闲零食、美妆个护、网红服装4大日常消费领域，为全国万大学生群体树立消费风向标。

大学生是未来消费市场的主力，拥有巨大的消费潜力。据《年中国校园市场发展报告》数据显示，年，中国大学生消费市场总规模达到亿元，形成了基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存的局面。其中大学生月均三餐支出为.8元，恩格尔系数为32%，达到富裕的水平。这意味着除了基本生活花费外，大学生有更多的钱用于数码、娱乐、培训等其他消费，大学生的消费观念已经发生了改变，校园市场的商业价值不容小觑。金塔奖致力于推动全国校园市场行业交流，年轻态市场的企业品牌重塑，校园营销顶尖经验的分享和交流。通过金塔奖榜单评选，了解大学生群体对企业和品牌的偏好，为企业深耕校园市场提供重要的参考价值。

购物狂欢

年轻品牌强势上位，校园消费格局初现

“得年轻者得天下。”大学生是年轻群体的中坚分子，校园市场已逐渐成为品牌营销的重要阵地。随着生活品质的提高、消费场景的丰富，大学生群体的消费方式呈现个性化、多元化的发展趋势。此外，红人经济的崛起，带动了传统品牌、互联网品牌和网红电商品牌的竞争发展，校园消费领域产业布局正在发生结构性的变化。

传统品牌以年轻化的品牌营销策略，试图摆脱老旧的标签。百雀羚推出的《四美不开心》系列短视频、《》刷屏级神广告以及今年双十一的《俗话说得好》系列预热微电影，在输出品牌文化的同时，俘获了一大批年轻用户，连续三年卫冕天猫双十一“美妆品类NO.1”。

得益于电子商务的流量红利，小米、三只松鼠等互联网品牌逐渐成为大学生的“心头好”。将粉丝运营做到极致，金塔奖“年度大学生喜爱的手机品牌”小米在今年双十一中取得“5连冠”的辉煌战果，天猫手机销量前十中独占四席，更获得中国手机品牌支付金额第一，天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元，破历史记录。三只松鼠则通过“主人”标签建立与用户的情感纽带，注重和粉丝之间的服务与沟通，从而让用户对品牌产生了好感，成就品牌影响力。

而在红人经济的风潮下，以张大奕、雪梨为代表的网红品牌，用户粘性与销售实力发展迅猛。相比于传统品牌的高冷，网红凭借自身的人格魅力和对穿搭的时尚品味，收获了大量粉丝的追捧，由粉丝转化而来的购买力进一步造就了网红品牌。今年双十一，张大奕的店铺“吾欢喜的衣橱”交易额仅30分钟便突破亿元，网红流量带动的品牌价值足以与各大品牌同台较量。

随着年轻品牌悄然崛起，传统品牌面对着唤醒焕新的严峻考验，校园市场竞争局面愈演愈烈。最终，究竟谁能获得大学生的芳心？金塔奖11月消费领域榜单正式启动，让我们拭目以待！

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